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    中国饮料企业的实力在不断加强，居民消费能力也在不断提高，尤其是乡镇居民的消费能力的提升，会对饮料行业的增长有很大的推进作用。2004年功能性饮料销售总额从2003年的15亿元猛增至30亿元，2003-2004年,功能性饮料市场产销量的增速在35左右,而2005-2007年,增速明显放缓,只有20,2008年,在北京奥运会的刺激下,运动型饮料大卖,带动功能性饮料整体增速接近30。3、法律环境虽然中国的运动饮料市场容量很大，发展前景可观，但由于运动饮料是近两三年火起来的饮料品种，老的标准对于更多新型运动饮料产品的出现没有充分预见，门槛偏低，很多条款已经不能适应实际情况。为此，运动饮料新修订的国家标准从2009年12月1日起正式实施，新标准修订了运动饮料的定义，删除钙、镁指标规定等。新的运动饮料国家标准的实施将在一定程度上加快行业发展的步伐，同时也将加快行业整合的速度，在一定程度上有利于行业健康、有序的发展。同时，新国家标准的实施将为运动型饮料今后的发展提供政策上的便利。消费上认识的不足、运动饮料定义模糊、市场的无序混乱，使前几年该饮料市场发展很不均衡，很多商家都不愿过多进入这块市场。新修订运动饮料国家标准将有效解决这些不利的因素。哼,今晚又得加班,该喝领头牛饮料补养补养了。广东代理领头牛市场报价

    功能饮料领域排名第二。目前东鹏特饮市场份额，紧随红牛。东鹏特饮在前有东鹏特饮、乐虎这样的新晋品牌以每年双位数的增速强势追击，后有新品牌不断涌入的试图分食的竞争局面中，红牛似乎有着不可撼动的市场地位，以每年六成以上的市场份额保持着***的**地位。在外部势力使出十八般武艺进攻无效，准备拱手称臣时，谁料红牛自家后院起火，2016年年底，红牛商标到期，授权方泰国天丝不愿再跟华彬集团进行商标续约，这对昔日的“好兄弟”由此开始反目。红牛“内讧”产生的市场机会让行业其他玩家异常兴奋。4后红牛时代的纷争2016年，随着中国红牛商标授权到期。红牛中国商标之争悬而未决，成为功能性饮料行业的黑天鹅事件。泰国天丝与华彬集团这对昔日惺惺相惜的“好兄弟”，在红牛中国取得了巨大成功后，开始争权夺利，互不相让。为了防止王老吉加多宝之间的商标悲剧重演，严彬集团在红牛的基础上推出了全新的功能性饮料——战马。战马为了打开市场，干脆直接和红牛捆绑了起来，借助红牛来促销，如买战马可以凭战马的拉环换红牛。泰国天丝则是直接在声明中提到启用新的合作伙伴和运营模式，甚至是计划推出一款包装与红牛相似的功能性饮料“安奈吉”来直接取代红牛。广东代理领头牛市场报价领头牛是运动饮料，对于补充体力，确实是有些作用的。

    不过这次是能量饮料领域。3“突围”能量饮料的新秀在目睹了红牛的靓丽业绩后，在2012年~2014年期间，相继有娃哈哈的启力，达利食品的乐虎，东鹏饮料的东鹏特饮等一众品牌入局功能性饮料领域。2012年娃哈哈推出功用饮料“启力”，进军功能性饮料市场，随后，为了拓宽市场娃哈哈不断推出新包装产品。尽管娃哈哈功能性饮料启力上市有些年头，但在市场上的表现却极为平淡。不过，2017年媒体采访娃哈哈创始人宗庆后时，后者表示娃哈哈下一步仍将陆续推出24个有改进睡眠、辅佐***血脂、添加骨密度、抗氧化等功用性饮料产品。娃哈哈对功能性饮料的执着可见一斑！启力2013年，达利以“乐虎”敞开功能性饮料之路，乐虎上市后迅速成为功能饮料市场的新兴力量，并在短时间内，取得了优异的成绩。乐虎2015年的收益为，比2014年添加了，增幅远高于公司其他的饮料品类。它以低价抢占了大量三四线城市及乡镇的商场比例。2017年乐虎销售额达，增长。占据功能饮料领域排名第三位。乐虎东鹏饮料2013年将自己旗下一直在华南三四线城市捡漏的功能性饮料品牌——东鹏特饮，推向全国市场，开始锁定年轻群体，提出了“年轻就要醒着拼”的品牌主张，进展神速。2017年销售额超40亿元。

    这将极大的鼓舞了饮料企业大力进军这块市场的决心。4、技术环境功能饮料包括运动饮料、能量饮料和其他有保健作用的饮料。功能饮料它含有钾、钠、钙、镁等电解质，成分与人体体液相似，饮用后更能迅速被身体吸收，及时补充人体因大量运动出汗所损失的水分和电解质（盐分），使体液达到平衡状态。针对不同人群，可分为多糖饮料、维生素饮料、矿物质饮料、运动平衡类饮料、益生菌和益生原饮料、低能量饮料。各种产品具有各自的功能，在市场上形成自己独特的竞争优势。4、行业分析总结作为功能性饮料行业的行进入找，要在激励竞争的环境中突出重围，站稳脚跟，并且占据一定的市场份额，要将产品、价格、通路、促销四项策略严格执行到位;1、产品上，要确定品质、外包装差异、创新是赢得市场提供重要的指导；2、价格上，紧跟竞争对手，利用高毛利吸引经销商和终端客户，同时以高性价比提高产品效用，给消费者以物超所值的感觉，从而建立起对产品的忠诚度；3、渠道上，实现稳扎稳打、步步为营，从重点城市开始，传统渠道开始，积累经验后放大到中小城市，***进军现代渠道，**后静耕到村建立起对所有通道的掌控；4、促销中，灵活运用广告宣传。领头牛功能饮料，开车必备，老司机的选择。

    产品品牌的建设任重而道远。3、功能饮料市场洋影重重与全球人均功能饮料消费量，相差，国际饮料巨头怎么会错过这样的机会当前，功能饮料的本土**品牌脉动，就是由被国际饮料巨头达能完全控制的乐百氏推出的。达能还是推出***的娃哈哈背后谋士。2005年，碳酸饮料巨子百事可乐将有40多年历史，占美国运动饮料85的“佳得乐”在重庆市场试点，2006年***铺货。韩国乐天注资，取得51的澳的利的股权，欲借澳的利的销售网络进军葡萄饮料市场。可口可乐近日与广州白云山和黄中药有限公司达成合作意向，近期将推出一款含中药的功能型饮料，可以说中国功能饮料市场上洋影重重。随着功能饮料市场的逐渐成熟，国际品牌的饮料对中国功能饮料市场的参与将会愈加深入，功能饮料市场的竞争将会愈加激烈。三、市场环境分析1、社会环境进入21世纪以后，功能性饮料成为人们追求的时尚。能量的补充在体育运动中是必不可少的，特别是水的补充。所以这是一个很大的市场。目前虽然我国体育人口和发达国家相比还有很大的差距，但是我国的人口多，而且随着健康意识和人民消费水平的提高。我国运动人口***数料和相对数量都在不断的增长，运动饮料的市场前景自然还非常可观。2、经济环境近年来。本来困得要死想喝瓶领头牛提提神，万万没想到这状态提升也太大啦100公斤能做组了嗨到飞起。舟山喝领头牛牌子

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    贴士：1、薄荷和柠檬碾的力度不同，口味略有不同，自行体会调整。2、加苏打水后不要搅拌过度，否则碳酸会跑掉。二、很受欢迎的百香果果汁汽水：百香果香气馥郁，酸甜可口，被称为果汁***，据国外砖家考证，亚当和夏娃当年偷吃的禁果LOVEAPPLE就是百香果，尝过它的人一定会为之倾倒。而用百香果酱调配汽水味道更胜一筹。苏打水做法见上面，百香果果酱做法看这里：好喝又美容的百香果醋饮百香果汽水配方：百香果果酱2勺，柠檬1片，蜂蜜适量，冰块3粒，苏打水300ML做法：1、杯中放入2勺百香果果酱。2、加柠檬1片，蜂蜜适量。3、加冰块。4、倒入苏打水，轻轻搅拌即成。三、适合运动的咸味柠檬汽水：运动后人体在大量排汗的同时，带走了不少无机盐，感觉疲乏无力甚至肌肉痉挛，一杯冰镇咸味碳酸饮料能够及时补充人体失去的电解质和能量，有效缓解疲劳、恢复体力。苏打水做法见上面。咸柠檬的腌制看这里：酸辣柠檬鸭咸味柠檬汽水配方：咸柠檬2块，新鲜柠檬1片，蜂蜜适量，冰块3粒，苏打水300ML做法：1、杯中放入咸柠檬。2、加柠檬1片，蜂蜜适量。3、加冰块。4、倒入苏打水，轻轻搅拌即成。广东代理领头牛市场报价

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