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    功能性饮料的偏高价格也使其在竞争中不占优势。因此，若替代品的价格较低，就会使功能饮料的价格上限只能处于较低的水平，这就限制了功能饮料的收益；若替代品打出健康牌，也会加大其吸引力，进而对功能饮料市场构成较大压力。企业必须注意应对替代品的威胁6、新进入者威胁功能饮料由市场开拓后期进入到市场成长初期，有着很大的发展潜力，这必然会吸引大批企业跃跃欲试，企图分得一杯羹。但是，功能性饮料经过此前的洗牌，几大巨头已经形成，别的企业想进入已经没什么机会，市场态势比较稳定。功能型饮料市场格局1、竞争加剧，市场集中度低2000年之前，为全国消费者所熟知的功能饮料品牌基本上只有泰国的“红牛”和有“魔水”之称的健力宝，直到2004年中国的功能饮料才遍地开花，有乐百氏的脉动、娃哈哈的***、宝矿力水特等，到2006年初更有哈药六厂的苗条淑女和百事可乐佳得乐等加入。饮料企业参与热度远远高于功能饮料市场规模的扩展，功能饮料市场的竞争将会越来越激烈。当年，功能饮料的头三甲分别是红牛，脉动和***。经过2005年的市场洗礼，功能饮料市场格局发生了巨大变化。2006年5月份北京家乐福销售额显示，功能饮料**名的红牛销售额占总销售额的31，脉动占20。给手机贴个膜四舍五入就是新手机，下午的时间就该喝瓶领头牛放松一下。广东喝领头牛牌子

    而且由于**有促进新陈代谢的作用和其他成分联合作用会促进排尿，不注意的话会导致脱水，长期大量饮用会造成肾脏负担过重。特别警示各位，任何情况下，24小时内也不要饮用红牛超过两罐，否则心脏负担过重，会有非常不好的影响，尤其是对于青少年，***患者和**敏感的群体。不良反应特征是心跳急剧加快，面色潮红，头部微痛。如果出现上述症状，就不要继续喝了。必要时，请喝一点水，静卧10分钟（不可以趴在桌子上，这样对心脏负担反而更大）。图：道长and女星们，要注意摄入量哦！当然，好处也是很多的，比如牛磺酸和赖氨酸就有***地促进大脑发育，提升记忆力，改善***，促进骨骼生长的作用，维生素B族（包括肌醇，烟酰胺，B6，B12）更是对人体益处多多。坦白说，就国内比较容易买到的维生素饮料来讲，红牛已经是非常有良心的产品了，而且一段时间之前还推出了牛磺酸强化型，削弱了**的不良影响，增加了牛磺酸的含量，除了价格有点贵，已经令紫电很满意了，至于市面上出品的东鹏特饮和乐虎，其实和市面上常见到的普通版红牛没有什么本质的差别，甚至效果略差一点，成分上我也找不出大的差别来，不过作为红牛的替代品，相对低廉的价格，还是让人很满意的。当然，凡事就怕比较。湖北哪种领头牛饮料困死了, 越睡越困, 牛年来瓶领头牛提提神。

    其市场定位在1835岁的都市年轻族，这一群体就是有活力、有朝气的形象，这也体现了脉动名称的内涵。***（矿物质饮料）1、广告诉求点***是维生素功能型运动饮料，它所要表达底青春、活力、追逐时尚的情感，是年轻一代的**新的选择。此广告的策划围绕着友谊，挑战，成功等要素来创作。2、广告语***饮料，给你友情般的鼓励。3、广告画面几个年轻人在进行攀岩比赛，每个人都信心十足，勇敢地上攀岩，画面集中到一个年轻人，此人汗流浃背，喘气，但是眼神坚定，顽强不屈，要登上顶峰的勇气和毅力都表现出来了，在快到顶峰时，突然滑了一跤，落后其他竞争对手，当他准备放弃的时候，旁边的队友友好地递给他一瓶***饮料，并且用激励地眼神传递持和鼓励。他喝了***后，用感激地眼神望着他的队友，然后一鼓作气快速攀岩，超越了其他的竞争对手，取得了胜利。**后的画面是他和他的队友在顶峰处高举***饮料，表现出得到胜利很自豪很自信的样子。这时大喊广告语***，给你友情般的鼓励。健力宝（运动平衡饮料）1、健力宝诞生于1984年，含有“健康、活力”的保健意义。健力宝创造的“中国之**”达60多项，多次获得国家轻工业部***新产品奖，连续八年入选“全国五**大型工业企业”。

    高葡萄糖含量对于胰岛素分泌不正常的人群尤为不利。“如果运动强度不大，运动时长不足一个小时的话，喝水就能够满足身体补水的需求，若通过饮用运动饮料或者其他含糖饮料来补水，反而是缘木求鱼。”北京体育大学教授张一民接受本刊记者采访时强调。在本刊进行的189名消费者的调查问卷中，有63%的消费者误认为脉动、水动乐、维动力、魔力维他命这4种营养素饮料属于运动饮料范畴。有趣的是，本刊此次检测的9品牌饮料中，一瓶维动力的葡萄糖含量达到了，作为一款营养素饮料，却比运动饮料有着更为“***”的补能作用，这对于运动强度不大或者是没有运动就饮用此款饮料的消费者来说有一定的致肥胖风险。“一瓶500mL运动饮料所含的热量与100g(二两)的熟米饭相当，约为116大卡。”高级健康管理师景子芮。本刊检测数据显示，9品牌饮料中，单瓶含糖量维动力营养素饮料**多，达到，相当于，含热量。屈臣氏爱动运动饮料单瓶含糖量**低，所含热量约84大卡。(如图2)9品牌饮料单瓶含糖量、热量检测参考本刊2015年5月发布的《6品牌智能手环测评报告》中数据，体重68kg的成年人，以。由此可见，饮用一瓶维动力营养素饮料，需要持续运动约20分钟才能消耗完全。“一般情况下。每天来一罐领头牛，提神又醒脑。

    宝矿力水特占17，力保健占13和雀巢能量e占9。而这一销售情况也基本上描绘出功能饮料，现阶段在北京市场上的分布图。到2005年止，洋品牌功能饮料取得市场竞争的阶段性胜利。2006年上半年，功能饮料市场静悄悄。新产品推出和营销力度都不是很高。这是否说功能饮料***停止了不，这只是大战的前夜。预计，洋品牌不会满足现状，本土企业也不会放弃功能饮料这块蛋糕。2008年，经过充分的准备，洋品牌将会打响***阶段的***之战；本土品牌会卷土重来，找回失落的家园。2、本土品牌建设不完善2003的非典催生功能饮料市场火爆。各路英雄纷纷提***上马赶赴战场，抢占功能饮料市场的份额。一时间，脉动、***、他她、尖叫等等众多功能饮料漫天飞扬，八仙过海，各显神通。在野蛮的广告战之后，脉动取得了7亿元的销售业绩，***也有超过3亿元的不错的市场表现。但是功能饮料品牌的建设却没有及时跟上，这些品牌没有取得消费者的完全认可。2005年本土品牌功能饮料市场疲软，有的品牌不得不淡出市场。品牌建设不够完善是其中原因之一。目前除了脉动品牌是亚健康外，其他功能饮料品牌基本不健康。功能饮料的发展离不开功能饮料产品品牌的健康发展。对本土功能饮料企业来说。领头牛功能饮料，开车必备，老司机的选择。广东喝领头牛牌子

实在没饮料喝，又不想喝酒和水，领头牛吧，晚上提提神。广东喝领头牛牌子

    应该选择哪款运动饮料或维生素饮料来补充正能量？2015年9月，《消费者报道》向第三方**检测机构送检了宝矿力水特、佳得乐、尖叫、健力宝、屈臣氏爱动等5品牌运动饮料和维动力、水动乐、脉动、魔力维他命等4品牌营养素饮料。检测葡萄糖、果糖、蔗糖、钠、钾、维生素B6、维生素C以及烟酸含量。检测数据显示，运动饮料中屈臣氏爱动、尖叫、宝矿力水特等3款饮料性能较佳；营养素饮料中，脉动和魔力维他命综合表现抢眼。屈臣氏爱动及脉动较佳GB15266-2009《运动饮料》国家标准中强调了被机体迅速吸收的概念，运动饮料添加了较多的葡萄糖来帮助大量出汗的运动人群来迅速补充能量，但是含糖量过高将会影响身体的健康。在进行持续时间30分钟以上的中高等强度运动时，如果单以迅速补充能量为目的，建议消费者选择总糖含量低，葡萄糖含量稍微高的运动饮料。屈臣氏爱动在各方面表现较优，但其葡萄糖含量明显高于尖叫、宝矿力水特和健力宝，相比之下，更能迅速补充能量。(如图6)5品牌运动饮料营养成分综合评价在本刊测评的4品牌营养素饮料方面，脉动和魔力维他命得到了较高的分数，综合表现较为优异。水动乐和维动力因其在总糖含量较高，补充维生素的同时将会摄入大量的糖。广东喝领头牛牌子

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