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此种功能性饮料在今后的发展中，只有靠品牌及品质双重保障，投入持续的宣传，才能建立起它在消费者心目中的**度和美誉度。功能型饮料消费者购买行为分析WHAT（市场需要）产品人们需要补充维生素、能量、**老之类的营养素等。WHO购买者精力、能量缺乏人群、大量缺乏维生素、易疲劳者。WHY（购买目的）奋力工作者（上班族、出差族、长途司机、旅行）-----排除体内垃圾、抗疲劳、提神、补充能量HOW（购买方式）网购、团购、就近商店付款购买、便利店购买。WHEN（何时购买Occasions）旅途中、疲劳时、开车时WHERE（何处购买）客运站、长途中、加油站、小商店、超市。潜在消费者分析越来越多的都市人从事繁重的体力劳动，对健康重视程度的增强让人们在工作之余，选择各种运动，同事人们还渴望拥有充沛的精力，对功能饮料的诉求逐步有了新的要求。消费者分析总结1、清晰的品类战略重创意重品类，跟上急剧扩张的市场步伐，让消费者无法在大脑中对产品归类2、愉悦的产品口感功能性饮料不是简单的“矿物质加水”，市场上能够长销的功能性饮料基本上都有接近普通饮料的口感。前几年，国内有些**饮料企业推出的功能性饮料竟然不做严格的口感测试，**后不得不为盲目自信埋单。朋友聚餐喝领头牛，家人聚会喝领头牛，喜宴聚会喝领头牛，喝酒前后喝领头牛。广东这个领头牛是什么
哪款饮料能让你运动时充满正能量？——9品牌运动饮料及营养素饮料测评报告运动过后，精疲力竭、饥渴难耐，这时候来一瓶运动饮料看似正当其时。形形**的运动饮料号称既能补充能量又能补充电解质，营养素饮料还声称可以补充维生素。然而，运动饮料带来满满正能量的同时，是否还有潜在危害？是否所有人群都适合饮用运动饮料？常被误认为是运动饮料的营养素饮料真的能够补充身体所需维生素吗？2015年9月，《消费者报道》向第三方**检测机构送检了宝矿力水特、佳得乐、尖叫、健力宝、屈臣氏爱动等5款运动饮料以及维动力、水动乐、脉动、魔力维他命等4款营养素饮料。本刊通过检测糖、维生素以及矿物质含量，对比9款饮料中哪款更能迅速地补充能量，哪款维生素含量更充足，更适合运动时饮用。第三方检测结果显示，9款饮料含糖量差异***，运动饮料并不都适合普通人运动时饮用；营养素饮料含糖量过高，非**佳的维生素补充来源。是糖衣炮弹，还是正能量？请看测评报告。——专题执笔本刊记者/尚雍贺测评报告一：维动力含糖量较高对运动***不利非**度运动不需喝运动饮料本刊记者尚雍贺不管是在运动场上，还是健身房中又或办公室内，运动饮料和营养素饮料出现的频率越来越高。广东这个领头牛是什么在公司生产车间无聊，喝瓶领头牛提提神，不知道有没有效果。
成为美国文化的一部分。时间步入新世纪，很多事情发生了变化，消费者越来越注重健康，减少糖分摄入。民众明白了肥胖的元凶是过量的糖分摄入，而非脂肪摄入。于是，减少每日的碳水化合物摄入随着时代的发展，运动饮料市场如何？随着时代的变化，消费水平的提高、消费观念的转变，运动饮料的概念也发生了变化，据调查数据显示，运动饮料属于“活力营养”产品，饮料中添加“功能性原料”趋势明显增加。运动营养市场将是运动饮料发展的新机遇。随着消费者对健康和功能运动饮料需求的增加，生产商开始研发出多样化的产品和具有创新性的功能性运动饮料。2018年，运动饮料市场将会呈现出以下7大发展趋势。健康功能是大趋势运动饮料市场进军功能性饮料领域的势头越来越明显，许多生产商将产品中添加的功能性原料和产品的功能性健康声称作为市场同质化产品的区分。传统意义上户外知识：户外运动后建议喝运动饮料运动前后半小时内不要喝可乐对于很多人而言，户外运动后来瓶冰可乐咕噜一口气喝下去再打个嗝，会感觉“很爽”，不过很爽却不意味着健康。在运动营养**眼里，可乐是运动后**要不得的饮料，弄不好会让自己“酸中毒”。浙江省体育科研所副研究员陈伟介绍。
运动性功能型饮料市场营销.doc中国功能型饮料市场分析小组成员前言现代社会中，生活节奏越来越快，经济和市场变化莫测，技术进步和产品更新快，市场细分越来越细，这就使得企业的品牌和营销战略变得越发重要，品牌形象日益受到企业界和广大消费者的***关注。而在成分基本无差别的功能型饮料市场，品牌和营销战略就显得特别重要。定义功能饮料是指通过调整饮料中天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养需要的饮品，包括营养素饮料、运动饮料和其它特殊用途饮料三类。功能饮料主要作用为抗疲劳和补充能量。中国饮料业内人士认为，功能饮料是指通过调整饮料中营养素的成分和含量比例，在一定程度上调节人体功能的饮料。**认为，所谓功能饮料，就是在饮料中加入一定的功能因子，使其在解渴的同时具有调节机体功能、增强***等保健作用的软饮料。中国软饮料分类标准中特殊用途饮料，是指通过调整饮料中天然营养素的成分和含量比例，以适应某些特殊人群营养需要的饮品，包括运动饮料、营养素饮料和其他特殊用途饮料三类。一、市场要素产品结构以红牛、力保健、黑卡、乐虎为**的能量饮料，号称抗疲劳，增加动力；以佳得乐、尖叫、宝矿力水特为**的运动饮料。开车不喝酒，畅饮领头牛。
产品品牌的建设任重而道远。3、功能饮料市场洋影重重与全球人均功能饮料消费量，相差，国际饮料巨头怎么会错过这样的机会当前，功能饮料的本土**品牌脉动，就是由被国际饮料巨头达能完全控制的乐百氏推出的。达能还是推出***的娃哈哈背后谋士。2005年，碳酸饮料巨子百事可乐将有40多年历史，占美国运动饮料85的“佳得乐”在重庆市场试点，2006年***铺货。韩国乐天注资，取得51的澳的利的股权，欲借澳的利的销售网络进军葡萄饮料市场。可口可乐近日与广州白云山和黄中药有限公司达成合作意向，近期将推出一款含中药的功能型饮料，可以说中国功能饮料市场上洋影重重。随着功能饮料市场的逐渐成熟，国际品牌的饮料对中国功能饮料市场的参与将会愈加深入，功能饮料市场的竞争将会愈加激烈。三、市场环境分析1、社会环境进入21世纪以后，功能性饮料成为人们追求的时尚。能量的补充在体育运动中是必不可少的，特别是水的补充。所以这是一个很大的市场。目前虽然我国体育人口和发达国家相比还有很大的差距，但是我国的人口多，而且随着健康意识和人民消费水平的提高。我国运动人口***数料和相对数量都在不断的增长，运动饮料的市场前景自然还非常可观。2、经济环境近年来。我太爱吃辣了，吃完辣的喝瓶领头牛就，很完美啊。福建这个领头牛供应
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高葡萄糖含量对于胰岛素分泌不正常的人群尤为不利。“如果运动强度不大，运动时长不足一个小时的话，喝水就能够满足身体补水的需求，若通过饮用运动饮料或者其他含糖饮料来补水，反而是缘木求鱼。”北京体育大学教授张一民接受本刊记者采访时强调。在本刊进行的189名消费者的调查问卷中，有63%的消费者误认为脉动、水动乐、维动力、魔力维他命这4种营养素饮料属于运动饮料范畴。有趣的是，本刊此次检测的9品牌饮料中，一瓶维动力的葡萄糖含量达到了，作为一款营养素饮料，却比运动饮料有着更为“***”的补能作用，这对于运动强度不大或者是没有运动就饮用此款饮料的消费者来说有一定的致肥胖风险。“一瓶500mL运动饮料所含的热量与100g(二两)的熟米饭相当，约为116大卡。”高级健康管理师景子芮。本刊检测数据显示，9品牌饮料中，单瓶含糖量维动力营养素饮料**多，达到，相当于，含热量。屈臣氏爱动运动饮料单瓶含糖量**低，所含热量约84大卡。(如图2)9品牌饮料单瓶含糖量、热量检测参考本刊2015年5月发布的《6品牌智能手环测评报告》中数据，体重68kg的成年人，以。由此可见，饮用一瓶维动力营养素饮料，需要持续运动约20分钟才能消耗完全。“一般情况下。广东这个领头牛是什么
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