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我们其实是产品和用户之间的桥梁，而投放只是其中的一种联系形式。我们要做的就是讲好一段故事（广告创意），铺好一条平整的路（投放方式），让用户自愿且愉快地进入到这个环境（产品）中，并无法自拔（用户留存）。而这个故事能讲得多好多吸引人，更多地就需要靠优化师的“天赋”了。很多时候用户对广告嗤之以鼻，无非两个原因：一个是将他们不需要的信息推送给他们了，这个我们尚可通过技术手段优化；另外一个就是广告的低俗化，纵观现在铺天盖地的楼宇广告，无不充斥着无聊的创意。在这种情形这下，广告和广告从业者将会很难得到大众化的认识，就更别说认可了。广告从专业的角度来看是一个系统工程，需要每个阶段，每个部分紧密相连。青羊区宣传广告设计企业

具体来说，与营销学者相比，广告人关于营销科学的基础研究是远远不够的。例如同在美国西北大学的整合营销传播之父舒尔茨便与《营销管理》一书的作者科特勒有着截然不同的知识背景。论及在营销理论和教学方面的积累，作为广告人的舒尔茨要远远逊色于科特勒。同时，与传播学者相比，舒尔茨所从事的也不是传播学理论研究，虽然他的有名理论“整合营销传播”落脚在“传播”上，但科特勒本人恰恰不从事修辞学、符号互动论式的传播研究，他本人也不在西北大学的传播学系任教，而是Medill新闻学院（后更名为Medill新闻、传媒与整合营销传播学院）。但广告界没有人会否认，“整合营销传播”（IMC）理论对于广告业的理论价值，要远远超过任何一种单一的营销理论和传播理论。[10]这个理论的构成秘诀就在于“整合”这个词，而这一点正高度契合了广告行业的特点。正如有广告人所看到的，“整合营销传播不是水果沙拉”[11]，所谓“整合营销传播”，不是营销学和传播学的简单叠加，而是一种融合、改造和创新，这种改造和创新的依据就是广告行业自身的特点和变化趋势。金堂汽车广告策划案广告设计者在开展广告活动中主要是从广告策划和广告设计两个方面入手。

在广告无孔不入的情况下，越高大上的广告，需要越强大的资源进行信任背书，反之，越高大上，就越难让人难已产生记忆点。曾经有一个故事特别清楚地说明了这个道理：有一个街道，有三个裁缝店，一家广告上打着——我是世界上比较好的裁缝店，第二家的广告上打着——我是国内比较好的裁缝店，第三家的广告上则打着——我只是这条街上比较好的裁缝店，结果第三家的生意比较好。如果没有特别好的信任背书，制作广告的时候，目标越小，越能说得清楚，说得明白，说得让人信服。

不可否认，广告与设计都是启蒙运动以来的新兴职业阶层，当然更是20世纪以后所兴起的新兴研究领域。在中国，**开放四十年来，尤其是1992年“南方谈话”以后，无论在业界还是学界，广告、设计两个领域都得到了极大的发展，高校中专业建设尤其迅速。但在历史上，两个学科起初并不存在这么明显的隔阂。在传统社会中，无论是广告还是设计，都是一种自发的行为，而很难界定为一种职业。西方启蒙运动以后，作为职业的设计艺术家逐渐从纯艺术家中分离出来，从事职业的商业美术工作，他们的工作是绘制与商业相关的实用美术题材。广告策划则是一种理性的思考，考虑的往往是整个广告的目的能不能恰到好处的表现。

广告，这东西。就2个字，却难倒一批人。易说不易做！所有人都可以夸夸其谈，甚至直接开干。没有人不会干，只是干得好与坏。那到底什么才叫广告？我想从“广告”这二个字的字面意思，聊点**基础也经常被遗忘的。广告广告，就是4个字：广而告之。这应该是对“广告”**简单直观的解释。但是从这好像也看不出什么，我们不妨拆解一下“广而告之”这4个字。“广”就是***，***什么呢？就是***传播。“告之”就是精细传达，传达什么呢？就是传达信息。信息传达给谁呢？当然是目标用户。你得让他们接收到信息，并快速看懂。一句话就是，你要把你的关键信息，精细传达给目标用户，并且他们能很快理解，比较好还能带来有效的传播。所以，“***传播，精细传达，用户秒懂”，直到现在一直都是我理解广告的一个小方向。这也是广告要广而告之有的3个关键项。广告策划是广告运作的设计蓝图，是广告运作之前对于它的整体把握。青羊区宣传广告设计价格

每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。青羊区宣传广告设计企业

法国社会学家热拉尔·拉尼奥在经典的《广告社会学》一书中，曾经把这种分别描述为“传统广告”和“现代广告”之差异。他所谓的传统广告，指的是以炫耀、表现为特征的法国式广告，这种广告往往以海报的形式张贴在城市的公共空间之中，广告主彼此之间是一种炫耀式的和谐关系；而他所谓的现代广告则是发布在报纸媒体上的英美式广告，由于报纸的版面是一种稀缺资源，所以这种广告从设计到披露之间往往需要经过代理制的商业环节，能够在报纸上得以披露的广告主，一般是通过竞价等方式击败其他广告主才获得见报的机会，因此这种广告的广告主彼此之间往往是一种商业竞争式的关系。青羊区宣传广告设计企业

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