新都区大屏广告案例图

长期以来，广告与设计两个行业的分分合合造成了两个学科各自为政的发展局面，当然也塑造了两个学科不同的学术品性。本文从历史看向未来，对广告学、设计学两个学科之间的关系进行粗线条的回顾，其中所说的设计，除上下文特殊语境外，一般多指设计学中的平面设计，而不包括工业设计等其他设计门类。本文通过“学科间性”的视角指出了广告学与设计学各自的专业竞争力的异同，并在设计学学科升级的大背景下对其未来可能的整合发展提供一种优化的方案。广告传播简单来说就是广告主与广告媒体的一个过程。新都区大屏广告案例图

由于脱胎于美术类院系，长期以来设计学重视对于设计史、艺术史的研究，这是广告学所欠缺的，这种历史的视角和维度也有可能为广告与平面设计的未来发展总结规律、提供人文论证和智力支持。而很多广告院系并没有开设广告史类的必修课程，这在设计学院几乎是不可想象的。任何层次的高校设计专业，几乎都会把设计史作为一门重要的基础理论课程。与此同时，广告学界近年来集中力量所进行的关于新媒体、互联网领域的研究和程序化购买、程序化创意的研究，也有可能与平面设计专业竞争力结合，为平面设计类专业的当下转型和未来发展明确方向。二者的联姻或许恰好可以形成历史与现实的互补。只是学科的建设和专业目录的调整是一项需要国家统筹调研的大事，本文是指明了一种可能的方向，对此落实于实践绝非一朝一夕之功。但笔者相信在新的一轮人类技术进步面前，未来的设计学与广告学发展必须打破长期以来的对立和学科藩篱，走向新的整合，只有这样才能适应社会的需求和时代的挑战。双流区电梯广告策划广告策划则是一种理性的思考，考虑的往往是整个广告的目的能不能恰到好处的表现。

中国互联网广告起步于1997年，并在随后的十年中飞速成长。2007年，市场规模达到了100亿；2009年，投放规模达到了200亿；2013年，投放规模已经突破了千亿大关；而到了2015年尽管增速已经放缓，但是市场规模也已经达到了2000亿。流量主的不断崛起，唤醒了各大广告主的投放意识。互联网广告一片蓝海，那个时代的投放简单粗暴，只要肯花钱就能看到数据的线性级别的上升。投放”完全等同于“推广”；只要把钱砸出去，就能看到效果，占领渠道就是占领用户，谁还会在意广告上线后的优化呢。很多人应该是那个时候开始觉得投放是一个低级工种，因为它不像产品经理需要掌握各种方法论或者会使用各类工具做原型图，更不像研发那样可以通过天书般的代码实现需求。

在广告无孔不入的情况下，越高大上的广告，需要越强大的资源进行信任背书，反之，越高大上，就越难让人难已产生记忆点。曾经有一个故事特别清楚地说明了这个道理：有一个街道，有三个裁缝店，一家广告上打着——我是世界上比较好的裁缝店，第二家的广告上打着——我是国内比较好的裁缝店，第三家的广告上则打着——我只是这条街上比较好的裁缝店，结果第三家的生意比较好。如果没有特别好的信任背书，制作广告的时候，目标越小，越能说得清楚，说得明白，说得让人信服。广告人需要避免屁股决定脑袋，从全局性来把握创意。

每个广告都是带着历史使命才诞生的，而我们需要在每个广告之前，思考清楚每个广告承担的使命是什么？非常重要！有人会说，没有目标还做什么广告呀！但真相却往往是——很多人在制作广告的时候，并没有想清楚这次广告的真正目标是什么?！而往往是因为没有真正的目标，才会导致许多人在制作广告的时候，无法判断广告的对与错，无法判断广告的好与坏。比如说，开张广告重要目标要告诉顾客的是店铺属性与开张信息，促销广告承担的主要使命则是促销功能……在广告中诉说的产品的有关事项，对购买决策常比产品实际拥有的物质上的属性更为重要。锦江区商场大屏广告布

广告投放到底是个什么行业?新都区大屏广告案例图

以产品/服务质量为表彰、证明对象的荣誉、资质，一般都有明确的产品/服务适用范围，如果超出适用范围进行宣传，则存在违规风险。例如，某公司在公司网站上的产品介绍页面中，在螺杆式空压机、直联便携式空气压缩机、后处理设备产品三款产品的宣传上均标有CE认证标志。执法机关查明，该公司的CE认证证书包含的产品是螺杆压缩机产品，并不包含直联便携式空气压缩机和后处理设备。执法机关认定，该公司的上述行为，构成了发布虚假广告。又例如某汽车行业公司在电视媒体上以“CR-V以50.6分创领安全新纪录，率先荣膺C-NCAP五星+安全评定”进行广告宣传，执法机关查明该广告宣传内容将其以特定型号及高级配置的CR-V车辆获得的C-NCAP星级评价，扩展到所有CR-V车辆上，构成误导广告受众。新都区大屏广告案例图

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