都江堰地铁广告素材
创意不会平白无故的出现,也不可能都是灵光一现的瞬间,也是需要平日的积累,对于知识与技能的积累,积少成多,然后厚积薄发。广告行业的魅力在于,它永远是走在时代的前沿,永远都会有精彩的创意出现,永远都不知道未来会发生什么,所以你需要一套完整的资料搜集体系。例如,在地产广告,可能起先你只是搜集一些好玩的设计与文案,后来发现不只那么简单,讯息在呈指数增长,每个项目都有不同风格,这时你就必须根据类似于“小清新”、“中产”、“豪宅”等类型进行分门别类。而对于撰文与文案来说,比较好有一本随身手抄本,平时看到精彩的句子和词语就摘录下来,或者记录到你的手机备忘录,看到好的广告设计马上拍照留存等等。看似枯燥无聊的举动,只要你能灵活使用,到时定能带你创意非凡。瑾萱集雅是一家广告设计公司。都江堰地铁广告素材
在广告无孔不入的情况下,越高大上的广告,需要越强大的资源进行信任背书,反之,越高大上,就越难让人难已产生记忆点。曾经有一个故事特别清楚地说明了这个道理:有一个街道,有三个裁缝店,一家广告上打着——我是世界上比较好的裁缝店,第二家的广告上打着——我是国内比较好的裁缝店,第三家的广告上则打着——我只是这条街上比较好的裁缝店,结果第三家的生意比较好。如果没有特别好的信任背书,制作广告的时候,目标越小,越能说得清楚,说得明白,说得让人信服。邛崃平面广告设计方案新产品要大量广告建立**度,拉动需求快速启动市场。
做广告不是拍电影,它不是拿来卖票房的,它是用来“攻下”品牌的目标人群的,如果人群那头都搞蒙了,那估计整个广告都是蒙的。我常说,好的广告文案,一定是能帮产品筛选出“合适”的人,一拍即合。如果你不确定广告信息是传达给谁,不够了解他们,你的广告针对的是所有人,没有一个对应的细分目标群体,那就会丧失广告精细传达的穿透力。广告不是做给每一个人看,看不懂的人就应该看不懂,无感的就应该无感,甚至想骂就应该骂,那些真正的目标人群作何感受才是你我应该关心的。
具体来说,与营销学者相比,广告人关于营销科学的基础研究是远远不够的。例如同在美国西北大学的整合营销传播之父舒尔茨便与《营销管理》一书的作者科特勒有着截然不同的知识背景。论及在营销理论和教学方面的积累,作为广告人的舒尔茨要远远逊色于科特勒。同时,与传播学者相比,舒尔茨所从事的也不是传播学理论研究,虽然他的有名理论“整合营销传播”落脚在“传播”上,但科特勒本人恰恰不从事修辞学、符号互动论式的传播研究,他本人也不在西北大学的传播学系任教,而是Medill新闻学院(后更名为Medill新闻、传媒与整合营销传播学院)。但广告界没有人会否认,“整合营销传播”(IMC)理论对于广告业的理论价值,要远远超过任何一种单一的营销理论和传播理论。[10]这个理论的构成秘诀就在于“整合”这个词,而这一点正高度契合了广告行业的特点。正如有广告人所看到的,“整合营销传播不是水果沙拉”[11],所谓“整合营销传播”,不是营销学和传播学的简单叠加,而是一种融合、改造和创新,这种改造和创新的依据就是广告行业自身的特点和变化趋势。广告策划主要是主张通过广告创意者自身的想象力进行广告创意。
其实就广告学来说,置身于新闻传播学这个大的学科格局中只是一种未必合理的权益之计。从广告一词的定义来说,只有现代广告才和“新闻业”捆绑在一起,而商业传播更是传播学中极其边缘的一个领域。众所周知,报纸、电视等传统媒体上的广告主的商业利益往往是与新闻报道的**性相抵牾的,混同于新闻的广告软文更是令受众不胜其烦。因此,从行业分类来说,广告业属于工商业,但广告学却不在工商管理学院(商学院),这个现象本身就是不合理的。既然广告学不可能脱离营销学进而以单独的身份出现在商学院中,且主流的新闻传播学又并不希望广告入侵它们的领地(例如广告学的论文往往不被主流的新闻传播期刊所接纳,广告学在新闻传播学的各种奖励、项目申报、人才计划评选中都不被优先考虑等),那么“良禽择木而居”便是再合理不过的事情了。一份广告策划方案到底要从哪些方面考虑呢?都江堰地铁广告素材
广告策划和广告设计相辅相成,广告策划是广告运行的整体计划,为广告活动的提出和开展进行了预先的规划。都江堰地铁广告素材
长期以来,广告与设计两个行业的分分合合造成了两个学科各自为政的发展局面,当然也塑造了两个学科不同的学术品性。本文从历史看向未来,对广告学、设计学两个学科之间的关系进行粗线条的回顾,其中所说的设计,除上下文特殊语境外,一般多指设计学中的平面设计,而不包括工业设计等其他设计门类。本文通过“学科间性”的视角指出了广告学与设计学各自的专业竞争力的异同,并在设计学学科升级的大背景下对其未来可能的整合发展提供一种优化的方案。都江堰地铁广告素材
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