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上面讲了做策划方案的工作原则，还有一些零散的思维模式。现在我把这些思维模式的重点再盘点一遍，做一份策划方案之前，思考下面几点，你就会明白到底如何写一份好的的活动策划与执行方案。再强调一遍：你所做的策划方案或是活动方案的**终目的只有一个，就是为你的公司的业务或产品带来有效流量和有效转化！这是你升职加薪的根本，而不是做一个花拳绣腿、看起来着几十页的文稿或是PPT而已好吗？做营销策划的目标是加速有效流量的获取和有效转化，如果预设的工作内容不能达标，那么修正航向，及时行动。很多策划人员经常有个疑惑：如果我们做营销策划方案已经规范了一个行为准则，难道方案必须就要按照策划所写的一直执行下去吗？如果我发现效果不是很好，那我是不是把它停下来？还是看着它就这样进行执行下去，就完事呢？反正这公司又不是我的，还是说我可以通相关的测试和反馈的结果，及时去调整呢.你做品牌策划就没想过换换脑筋?锦江区全案策划执行

当下营销盛行，如何做出一份让客户满意的营销推广方案、并能让方案成功落地？完整的结构、严谨的逻辑，将会助你打造出一份更有效、且富有吸引力的方案。年前，我给一个美妆零售品牌策划并组织了一场社群活动，这场活动之后，该品牌当月销售业绩比活动前提高了近20%，并有多人咨询想要加盟该品牌。现在，该品牌每月的销售业绩还能保持稳定在活动月的业绩之上。读者们可能会好奇“活动是怎么做的”，但我不应该直接告诉你们答案，而是要您先懂得如何写一份有吸引力、有说服力的活动方案。方案就是导航系统，做活动没有方案就如同新手开车没有导航——瞎转悠。方案就是活动过程在策划人脑子里的新都区产品策划案瑾萱集雅做的这些活动太牛啦！

对于活动策划来说，较为重要的就是要给参与活动的消费者提供明确的反馈和激励，从而激发消费者参与活动，享受活动的过程。这个激励的机制叫做PBL——Points点数、badges徽章、leaderboards排行榜。PBL是**基本的游戏元素。点数就是积分，它给用户提供目标感，以及让用户产生固定的期望，只要你做出相应的行为就会得到奖励。比如各大商家的会员积分系统。徽章，让用户产生荣耀感，增加了用户使用产品的成就感。好的活动策划必须与消费者一起共创，让消费者参与进来。这就要求在活动策划的过程中开放消费者参与的节点，并且设计消费者参与的方式。消费者参与活动，并二次创造了内容。他们才愿意将活动扩散、分享出去。而有了用户创造的UGC内容，活动才具备社交走红的潜质。比如互联网时代**典型的刷屏案例凡客体，这就是一个消费者共创的结果。再如近来蜜雪冰城广告歌、屈臣氏蒸馏水广告歌在B站的走红，其实都离不开用户共创的努力。

一提到活动策划，也许在很多人心目中只是意味着转发抽奖、集赞有礼、促销买赠，在很多整合传播方案中，活动策划差不多都是一个鸡肋般的存在，必不可少，但是食之无味，然后就随便应付一下。那么活动策划是用来干吗的？只是设计一个促销？或是拿一些毫无吸引力的奖品，诱导用户参与一些枯燥乏味的征集、转发、点赞？所谓活动策划，只是想个活动主题，定个活动时间和地点，设计一下活动流程，弄点奖品就完事了？一个企业的营销活动，应该具备三大功用：加强品牌用户的连接加深品牌价值的体验加速品牌消费的行动这也是衡量活动策划好坏的标准，要从用户交互、价值体验、消费转化三个维度来进行设计。文案策划能力不是有生以来的，它能够通过后天的学习培养。

借势热点是普遍的的蹭流量行为，用户关注点在哪里，就去生成与关注点相关的内容迎合需求。微博是能够借势热点的平台，杜蕾斯官微是借势玩的**6的玩家，热点一出几分钟之内就做好文案，经典案例有：《北京暴雨杜蕾斯套套当鞋》、滴滴Uber合并时的《DUDU打车，老司机们的选择》、范冰冰李晨公开恋情时的《你们！！！！！！！！冰冰有李！！》。还有奥运会期间，网易哒哒策划的里约大冒险H5，Chinajoy举办期间骗点击的《Chinajoy模特showgirl联系方式大全》，魏则西事件期间凤凰财经的《你居住的城市有多少莆田系医院？》查询H5。蓝瘦香菇视频火爆时，有公众号就借势做了一个蓝瘦香菇H5游戏，将别踩白块中的黑块和白块换成了蓝瘦和香菇，点击不同颜色还会发出不同的语音，游戏本身好玩，再加上用户对热点的关注和声音的，促进了大量的传播。《你的名字》同款滤镜，也是借助大家对电影的关注而刷屏。春节来临前，很多群都在分享亲戚关系计算器小程序，后来很多小米也出了自己的H5。笔者在小程序上线期间做的小程序社群活动，在未经推广自然引流的情况下，获得了近1万的社群用户，借的就是小程序蓄势已久、万众期待的势能。品牌策划对企业有多重要，品牌策划团队的素养就对一份品牌策划的产生有多重要。锦江区产品策划设计

如何条理清晰地写一份营销策划方案？锦江区全案策划执行

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