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在全球广告营销行业中，艾菲奖始终是一个特质鲜明的奖项。1968年创立的它，在初期就打出了“实效”的招牌，通过奖项，教育和实效营销的专业见解，艾菲在全球范围内带领，启迪和表彰实效营销作品及其实践者。这一点让它在当时全球各类广告奖项中独树一帜。此前，创意是广告营销行业王冠上的明珠，当时大多数广告奖项更强调广告创意的新奇度和艺术感。但这种价值取向久而久之也引发了大量的问题，譬如过度强调“bigidea”让国际大奖上的“飞机稿”屡禁不止。所谓“飞机稿”，是广告营销行业的自嘲，它指的是那些奔着获奖而去、而并非帮助广告主解决生意问题的广告作品。，广告设计给予广告策划生命，是整个广告策划活动开展的灵魂。新都区户外广告

16年的时候，各大流量主开始上线了OCPC广告功能，这对于广告投放业有**性的意义。几年的时间过去了，它早已成功地完成了从“独特”到“流行”的蜕变。与此同时，随着互联网广告技术的不断发展，对于从业人员的素质和标准有了更高的要求，于是系统化的培训课程、书籍、文章如雨后春笋般的出现。投放这个行业开始变得有深度，优化师这个职业也开始变得专业化......在我看来，现在“投放”已经完全不够定义我们所做的事情了。因为我们不单单是在上广告和优化广告，更多地还参与到了媒体&竞品&用户调研、广告素材制作、产品性能优化以及用户体验优化等诸多层面。成都灯箱广告效果图要想做一个好的策划，需要广告人深入其中。

2016年在我看来是中国网络广告的一个重要转折点。那一年，中国网络广告在细分领域上出现了比较大变化，搜索广告由于恶性负面事件受到政策限制，市场份额下降明显（感兴趣的同学可以自己“百度”）。同时，用户注意力开始从PC端转移，这为后面移动端广告提供了巨大的发展空间。随着流量争夺日益激烈，用户体量增速减缓，广告主的目标开始调整为“从存量用户中寻找增量”。广告主们回归理智后，不再一味地通过花钱来获取用户，而是更多的把注意力聚焦在了如何提升广告效果上，比如如何制作质量的广告素材，如何制定投放策略，如何精细定向增加用户转化.......

灵感是创意的源泉，但创意不能只依靠灵感，还需要科学理性的思考。从根本上来说，创意并不神秘，它只是看我们能否将已有的要素进行重新的组合。一般来说，广告创意可按照一定的思考路线进行，在同类广告类型中向上或向下纵向思考，同时，又要向着多方位发展作横向思考，借鉴其他类型广告的优点与特长，弥补自己的不足。广告创意是策划人(创作者)的主观创作，它表达了创作者思想、情感和意图，但这一过程又必须深入地从消费者的角度考虑其需求，才能达到广告的目的——消费者的满意与接受。只有消费者接受了广告作品，才会对所宣传的商品加以选择。在田野的生活景象上叠加多层元素，同样能让广告更出彩。

准备阶段主要的工作是根据广告主题，搜集相关资料，以便准确地捕捉解决问题的思路，同时还应注意挖掘已有的知识经验，多渠道去启发新的创意。准备好相应的资料后，需要尝试从多种角度——正、反、利、弊等各个方面对主题和资料进行剖析，这个阶段的主要任务是努力消除一些固有观念的障碍，让思维在理性和感性之间自由、舒展地活动，促进想法的丰富性和多样性，达到孕育灵感和激发顿悟的目的。经过准备和分析阶段，着重点就应置于创造性思路的挖掘，要尝试在“山重水复”的过程中寻找“柳暗花明”的结果，这也是创造过程中“质”的突破。突发的奇想、偶得的创意、灵感的闪现等等都是创意的方式方法，把这些方式方法通过反复酝酿，形成各种形式的初稿，才能为完善的作品奠定较好的基础。瑾萱集雅是一家广告设计公司。温江区广告布

广告诉求的准确度在某种程度上影响着有限的广告费用在一定时间内的广告效果。新都区户外广告

然而，广告行业发展的本钱来源于企业的信心，如果不能帮助企业解决问题，那广告行业存在的合理性显然会受到挑战。正是在这一背景下，艾菲奖的“实效”诉求彰显了价值，它通过引入刊播量和收视率等量化指标关注广告的价值。如果说“实效”是艾菲奖的一次创新，那么此次在中国推出“效果营销奖”可以算作第二次。效果营销奖中“效果”与“实效”不同，后者仍然着重强调影响力层面，但前者开始深深扎根于生意本身——从获奖名单中你大概就能看出其中的端倪，譬如wonderlab与腾讯广告的合作之所以得到金奖，原因在于这个2019年推出的品牌通过广告不仅打响了影响力，也实实在在地获得了生意回报。新都区户外广告

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