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如果广告传达不出任何有效信息，那还叫什么广告？在品牌方看来，广告是要把想说的话告诉消费者。但现实总是比较残酷的，大多数情况下，消费者并不明白广告想要表达什么。这就是为什么我们一直强调广告是艺术，也是科学，需要精细的创作。首先，策略要够精细。我们做一个广告，不是创意先行，也不是文案先行，更不是渠道先行，而是必须先建立在我们的整体策略上。广告，是品牌策略的具象化表达。一个广告人值钱不值钱，很大一个差距就是在这。因为知道为什么要做这个广告，比知道做什么，甚至是怎么做更重要。你得首先搞清楚为什么要去做这个广告，要解决什么问题，要达到什么目的？然后去考虑怎么做，基于什么概念，用怎样的创意等等。才是执行做什么。广告策划是广告运作的设计蓝图，是广告运作之前对于它的整体把握。地铁广告牌

长期以来，广告与设计两个行业的分分合合造成了两个学科各自为政的发展局面，当然也塑造了两个学科不同的学术品性。本文从历史看向未来，对广告学、设计学两个学科之间的关系进行粗线条的回顾，其中所说的设计，除上下文特殊语境外，一般多指设计学中的平面设计，而不包括工业设计等其他设计门类。本文通过“学科间性”的视角指出了广告学与设计学各自的专业竞争力的异同，并在设计学学科升级的大背景下对其未来可能的整合发展提供一种优化的方案。青羊区户外广告招商广告策划和广告设计相辅相成，广告策划是广告运行的整体计划，为广告活动的提出和开展进行了预先的规划。

然而，广告行业发展的本钱来源于企业的信心，如果不能帮助企业解决问题，那广告行业存在的合理性显然会受到挑战。正是在这一背景下，艾菲奖的“实效”诉求彰显了价值，它通过引入刊播量和收视率等量化指标关注广告的价值。如果说“实效”是艾菲奖的一次创新，那么此次在中国推出“效果营销奖”可以算作第二次。效果营销奖中“效果”与“实效”不同，后者仍然着重强调影响力层面，但前者开始深深扎根于生意本身——从获奖名单中你大概就能看出其中的端倪，譬如wonderlab与腾讯广告的合作之所以得到金奖，原因在于这个2019年推出的品牌通过广告不仅打响了影响力，也实实在在地获得了生意回报。

既然广告与设计是一对“分久必合，合久必分”的患难兄弟，眼下又同在面临互联网、人工智能、大数据等对传统创作模式、经营模式、服务模式的挑战，那么在设计学学科升级，而广告学则在学科目录中始终“妾身未明”的关键时刻，笔者的设想是，设计学不妨考虑“拉兄弟一把”，将目前传播学名下备受排挤的三级学科广告学纳入一级学科设计学的麾下，借目前一级学科尚未设置二级学科的契机，研究设立新的二级学科“广告与平面设计”（或称为“广告与视觉传播设计”“广告与创意设计”等），将其与工业设计、环境设计、服装设计等其他设计学二级学科并列。这样做不仅可以提升广告学的学科地位，而且有利于设计学中平面设计的发展，避免平面设计学科在设计学工科化发展的背景中受到工科设计学的强势冲击，以维持和呵护设计学的学科间性——毕竟这才是设计学区别于其他学科的**竞争力。毕竟，设计学的竞争力还是要从“设计”本身出发去寻找和建立，而不能建立在对于其他工科专业的模仿和套用上，否则设计学就永远不能成为一门*学科。，广告设计给予广告策划生命，是整个广告策划活动开展的灵魂。

对于广告的投放，我一贯的建议都是，根据广告数据进行调整和优化。但很多卖家在投放广告时因为学习了某些分享者的建议，把广告从一开始就设置各种的否定、分时、竞价+等等，如果是基于自己的广告数据有针对性的进行上述设置，那自然是无可厚非的，但从广告一开始就这般设置，则有点显得对广告进行阉割了。以自己先入为主的偏见做预设条件，进而根据自己的预设条件去做调整，这样的调整看似严谨，实则荒谬。广告表现的好坏有很多影响要素，包括产品自身、竞争热度、Listing优化情况、竞争对手的表现、竞争对手的广告表现、广告关键词、广告竞价、广告时段、Listing权重等等，可以这么说，即便是同一个卖家，针对两条相同产品的Listing，进行同样的广告投放，都无法复原到广告表现一致的效果，所以，先入为主的去做预设，更有可能是错失一些表现好的机会。根据广告主的营销计划与目标，对一定时期与一定范围内的广告活动的战略与策略进行系统的整体筹划。青羊区户外广告招商

高质量的文案影像表达，足以让一个广告有自己的一席之地。地铁广告牌

信息流广告有什么特点？一、广告内容与原信息内容完全融合，高度一致，不影响用户的体验。信息流广告的展现形式虽然多样，可以是文字、图片、视频等，但所有的展现都以不影响这个信息版面的协调为基础，有非常强的带入感，达到了润物细无声的效果。二、信息流广告是以大数据的支撑为基础，通过大数据算法和逻辑，把合适细信息在核实的场景推送给合适的人，是一个数据找人的过程。所以这种广告相对于传统的卖广告位的做法，这种广告的投放更精细，转化率更高，和传统的搜索引擎广告有异曲同工之妙。地铁广告牌

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