金堂品牌广告策划公司

如果你跟老板说花500元做个广告，可以形成病毒式传播，覆盖1000万人，我想没有哪个老板会拒绝。哪怕是传播人群并不精细。对不对？一提起做广告，基本所有品牌肯定都是要传播的。江小白品牌总监叶明有说过：不能产生二次传播的广告都是耍流氓。这个观点我是认同的，不管是哪一种形式的二次传播，反正都得有一定的传播与扩散。像江小白、杜蕾斯、小米、网易、元气森林，甚至是脑白金、铂爵旅拍等都是比较好的例子。***传播又可以分为二种。一种是我们常规理解的，通过一系列走心广告内容带动大规模传播，进而积累品牌。广告定位并不改变产品本身，它只是将顾客需求、品牌特点、本产品优势相结合，确定产品的广告形象。金堂品牌广告策划公司

不用把广告搞得花里胡哨，也不要刻意去复杂化广告，你只需要用消费者的语言，塑造出消费者熟悉的场景，或者打动消费者的情感，可能只需要一个点，消费者就被征服了。当然，想让人秒懂广告，在说人话的基础上技巧也是有的，随便列举一些比如：使用紧凑的短句、描述细节、关联熟悉事物、形象化类比、场景化、多还原事实、多用动词和具体名词、故事化内容、用好参照物、数据化展示、重视图像化、采用对比、合理使用夸张等等......总之，如果一则广告传达给消费者之后，还要需要再解释一遍广告说的是什么，你觉得合适吗？高新区汽车广告设计公司广告的目的在于追求广告效果，而广告效果的好坏，关键在于广告设计的成败。

既然广告要成为一门与设计拉开距离的专业甚至学科，那么依附于艺术学院、美术学院、设计学院自然是广告学的建设者们所不愿意看到的。其次，既然自认为是营销科学家，且20世纪40年代后期，美国成立了营销协会，把广告纳入营销的一个重要门类，但那时候大学中的商学院还没有发展起来，况且广告在整个商业乃至营销的格局中的位置更是微不足道的，设置广告专业几无可能，20世纪50年代也正是美国各大学传播学专业纷纷建立的一个时期，新兴的传播学专业是在整合了传统的修辞研究（传播学理论）和新兴的媒体研究（实证研究）的基础上建立起来的，除了合并了一些原有的新闻专业继续培养记者之外，媒体的商业属性也催生出培养广告专业人才的需求。因此，广告**终得以借助传播学的名义成为新兴的传播系、传播学院下属的一个**的专业。

不可否认，广告与设计都是启蒙运动以来的新兴职业阶层，当然更是20世纪以后所兴起的新兴研究领域。在中国，**开放四十年来，尤其是1992年“南方谈话”以后，无论在业界还是学界，广告、设计两个领域都得到了极大的发展，高校中专业建设尤其迅速。但在历史上，两个学科起初并不存在这么明显的隔阂。在传统社会中，无论是广告还是设计，都是一种自发的行为，而很难界定为一种职业。西方启蒙运动以后，作为职业的设计艺术家逐渐从纯艺术家中分离出来，从事职业的商业美术工作，他们的工作是绘制与商业相关的实用美术题材。做好广告活动，就必须正确认识广告设计和广告策划之间的关系。

广告营销升维，是近几年越发明显的趋势。如果仔细回顾过往广告营销的地位，它更像是个被动的配合者。以有名的定位策略为例，它要求企业首先将市场细分成不同模块，随后根据产品特点锁定目标市场，基于产品和目标市场的特点再确定详细定位和沟通战略。从这一连串过程中你能看到，广告营销更多是配合前端的产品和生产环节，它是一个足够后置的节点。而经验告诉我们，越后置的节点，它能发挥的空间就越有限。但是，随着数字化的环境让广告开始具备直接产生交易转化的能力后，它的位置开始从后置悄然移向前置。就像栾娜在演讲中所指出的那样：“新场景和新消费需求让我们必须快速地做决策，这个决策不是直觉拍脑门，而是要不断地有a/btest以及其他方式给到市场反馈。”而广告既靠近消费者、又能产生大量不同维度信息反馈的优势，自然让它在企业经营中的地位迅即提升。根据广告主的营销计划与目标，对一定时期与一定范围内的广告活动的战略与策略进行系统的整体筹划。郫都区灯箱广告布

每一则广告都应是对构成整个品牌的长期投资。金堂品牌广告策划公司

具体来说，与营销学者相比，广告人关于营销科学的基础研究是远远不够的。例如同在美国西北大学的整合营销传播之父舒尔茨便与《营销管理》一书的作者科特勒有着截然不同的知识背景。论及在营销理论和教学方面的积累，作为广告人的舒尔茨要远远逊色于科特勒。同时，与传播学者相比，舒尔茨所从事的也不是传播学理论研究，虽然他的有名理论“整合营销传播”落脚在“传播”上，但科特勒本人恰恰不从事修辞学、符号互动论式的传播研究，他本人也不在西北大学的传播学系任教，而是Medill新闻学院（后更名为Medill新闻、传媒与整合营销传播学院）。但广告界没有人会否认，“整合营销传播”（IMC）理论对于广告业的理论价值，要远远超过任何一种单一的营销理论和传播理论。[10]这个理论的构成秘诀就在于“整合”这个词，而这一点正高度契合了广告行业的特点。正如有广告人所看到的，“整合营销传播不是水果沙拉”[11]，所谓“整合营销传播”，不是营销学和传播学的简单叠加，而是一种融合、改造和创新，这种改造和创新的依据就是广告行业自身的特点和变化趋势。金堂品牌广告策划公司

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