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    乐高中国市场增长率逐渐回落，到2016年为25%。基于乐观预计，乐高已经着手在中国建立工厂，并计划往二三线城市扩张开店。同样在中国市场“战绩斐然”的还有老牌玩具零售商玩具反斗城（Toys“R”Us）。“随着中国中产阶级的崛起以及消费升级的趋势，中国儿童和家长对***玩具和家庭娱乐体验的追求日益增长。”玩具反斗城中国区董事总经理罗伊·森玛蒂诺对AI财经社表示。1993年，主营玩具零售的玩具反斗城在澳大利亚开出***家门店。2006年，玩具反斗城入驻中国市场，用10年时间开设了150多家店铺。和乐高一样，玩具反斗城在中外市场的表现不尽相同。今年9月，美国玩具反斗城申请破产保护，但其在中国市场却实现了两位数增长，其电商业务增长速度为100%。10月，玩具反斗城甚至已考虑拆分亚洲业务，计划在香港上市，并继续扩张中国门店数量。中国中产阶层人数的增加、父母消费理念的转变、中国玩具市场的蓬勃发展是出现上述现象的几大原因。据市场调查公司欧睿（Euromonitor）数据显示，中国玩具及游戏市场的零售总额由2011年的(人民币，下同)上升至2016年的，平均每年的增长幅度为。不过，尽管市场前途光明，但玩具巨头们依旧无法感到“安全”。在这片新兴市场的土地上。既可以把他们放在一起，也可以为每个人偶及其随附的配件设置独特的场景。山东益智米奇和米妮的太空火箭批发

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    哪有时间去别的记录生活点滴|赞90评论17收藏133查看详情去年去迪士尼的时候逛过迪士尼小镇中的乐高旗舰店，那天熊孩子整整在那里耗了半天，那次去还有拼砌包送，熊孩子玩得不亦说乎，之前也写过探店记，感觉兴趣的值友可以直接穿越。▲**近好几次来上海熊孩子吵着还要去迪士尼的乐高逛逛，还跟我说只看看不买不过每次都是匆匆来又匆匆回去了，根本没时间，这次倒是有半天空余时间，于是就来逛逛这家上海人民广场的乐高旗舰店，这次国庆假期去也正好是开业一周年，正好有购物满一定金额赠品纪念砖的活动，▲国庆期间去的，南京路上只能用人山人海来形容，车子绕了好几圈才找到停车位。这家乐高旗舰店位于世茂广场一层，结果到那里后发现进入乐高店内竟然还要排队的真是把我惊到了~索性排队归排队，队伍移动速度还是挺快的，也就排队10多分钟即可进入店内，这样也好，可以让购物体验更好。▲这家乐高旗舰店同样也是两层的，连楼梯都不放过，楼梯旁的整面墙上都是南京路步行街的街景，十分壮观。▲楼梯旁是超大型的东方明珠塔，足足有两层楼高，作为上海**具标志性的建筑，没有之一，放在这家店里***是名副其实的。▲这个角度看更为壮观。

    “不是一个巨头打败另一个巨头，而是一群狼一点点占据地盘，抢掉乐高原本不高的利润。”国内本土玩具品牌广东邦宝益智玩具股份有限公司（，下称“邦宝”）是“狼群”的一个典型**。“你出国到**卖场的话就可以看到，哪里有乐高哪里就有邦宝。当然，乐高在玩具积木市场还是有***优势，它的全球积木市场占有率超过80%。”邦宝一位不愿透露姓名的市场部人员告诉AI财经社。这家成立于2003年、主营益智拼插积木的本土品牌已于2015年上市。上市那年，邦宝营业收入为，营业利润为7534万元；2016年小幅下滑，营收为，营业利润为6469万。在乐高天猫旗舰店上，普通款产品如小火车系列、警察系列、骑士系列的售价在229元~599元之间；迪士尼系列、火忍者系列、披头士系列售价在699~799之间。相比之下，邦宝的警察系列、消防车系列售价在50元~100元之间，贵点的大型积木套装则在200元以上。目前，邦宝玩具销售渠道包括玩具反斗城、沃尔玛等。产品功能、特色与乐高积木有很高的相似度。此外，邦宝也入驻了一些幼儿园，并“计划做自己的教育中心”。上述邦宝市场部人员对记者直言，“乐高是行业的***，我们跟着乐高做世界第二就行。”此外。拼搭完成后，把这些标志性的角色展示在家中或办公室中，看起来很棒。

    这些玩具品牌在近3年里正陆续通过代理途径进入中国市场，试图共享市场红利。为了了解中国市场，优比的合作方、英国玩具品牌Morphun总经理ColinSimonds还特地参加了一次中国玩具展，他发现对Morphun感兴趣的中国消费者不在少数。ColinSimonds向AI财经社介绍，Morphun产品以积木为主，价格定位与乐高相近。Morphun玩具还配有齿轮、转手，积木形状更多样。“中国的家长对玩具的品质要求比以前更高了，也更关心玩具对孩子的教育作用。”ColinSimonds一边说一边向记者转动一款带有齿轮的玩具。“如果孩子们从小玩这款玩具的话，当他们长大成为汽车工程师时，他们就会知道如何让汽车往前跑。这就是玩具的教育意义。”数字化转型除了大部分模仿者外，中国本土玩具品牌中也不乏创新者。在互联网发展迅速的当下，数字科技成为这些新入局者挑战传统玩具巨头的武器。成立于2014年的上海葡萄纬度科技有限公司（下称“葡萄科技”）是新入局的挑战者之一，其创始人团队部分来自于盛大游戏。和传统玩具相比，葡萄科技的不同之处在于结合了科技和实体玩具。以一款七巧板游戏为例。在移动设备上装鹅卵石大小的图像捕捉器后，玩家打开设备里的七巧板闯关软件，选择关卡。只需在数字化 Instructions PLUS 中阅读说明、缩放模型和保存模式，即可无障碍地进行拼搭。青海积木米奇和米妮的太空火箭平均价格

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