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当乐高推出“星战”和“****”系列时才获得特许。但是对于公司来说,做出制作特许产品的决策并不是一件容易的事。生产一套有专门用途的组件,而不是自由玩具,这与自由搭建游戏的理念完全相反。但是“星战”系列很快成为公司历史上销售的**好的新产品系列。公司的理念是为这些系列添加故事情节以搭建游戏。[1-5]乐高积木积木系列当前乐高产品系列包括特许系列,即描绘“星球大战”人物和场面的系列、(包括蝙蝠侠)系列、“建筑师巴布”系列、“汤姆仕火车”系列和NickJr.电视节目系列(如“棉球方块历险记”)。市场上还有很多主题系列,有适合婴儿和幼童的较大块大厦和得宝积木。虽然所有这些产品系列都很**,但是**近几年对于乐高集团来说并不轻松。20世纪90年代中期,乐高集团的利润达到**高点。1998年,公司报告税前亏损。1999年公司***次大规模裁员,2000年亏损大概。多数分析家推测是因为流行面向儿童的电子设备,如MP3播放器和视频游戏系统,这是销量下滑的部分原因。还有,乐高集团的主要**产品已经过期,所以像美佳宝(MegaBloks)等竞争对手能够生产与乐高积木兼容的比较便宜的产品系列。[1-5]乐高积木结构**乐高集团决定重新定位实现盈利的方向。
一起成长的还有中国本土玩具制造商、具有互联网基因的玩具创业企业以及选择越来越丰富的中国消费者。“乐高现在过得还是不错的,但有隐患在。这个隐患就是,它的品牌定位和商业模式、盈利模式存在差距,这是不可持续的。”上海交通大学上海高级金融学院副院长陈歆磊对AI财经社说。乐高教育VS乐高玩具制作一块积木的成本是多少?宾夕法尼亚大学沃顿商学院教授戴维·罗伯逊在《乐高》一书中透露,每一块积木都由对应模具复制产生。一个乐高标准零件的模具成本一般在5万~8万美元之间。一个模具可以制作600亿块积木,那么分摊到每块积木上的模具成本接近为零。但是,要生产特殊零件时,一个模具只能制作5万个积木,分摊到每个零件的成本至少是1美元。在模具成本之外,积木制造商还需要承担设计、运营、市场、宣传、物流等环节的成本。陈歆磊表示,由于研发、材料、公司运营、员工等成本始终无法下降,乐高玩具的利润并不高。2004年乐高转型期间,产品经理给了设计师们一个具体的回报率数字:。如果设计师设计出的玩具达不到这一预期回报率,这款玩具就无法真正进入市场。但当时,大部分乐高玩具都没有达到这一标准。偏低的产品利润意味着,如果乐高要获得更多营收。
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乐高更开始发展儿童服装。而于1988年举办的***届乐***方建设世界锦标赛(LEGOWorldCupbuildingChampionship),更增加乐高的国际声誉,纵使其产品销售已走向国际,但根始终在自己的故乡——丹麦。乐高发展年表1891年,OleKirkChristiansen出生。1895年,LEGO公司原本是一家创办在丹麦Billund的木材加工商店。1916年,OleKirkChristiansen在Billund买下了木材加工商店。1924年,OleKirk的商店发生了一场由木削片被点燃引发的火灾,OleKirkChristiansen建立了一个更大的工作室,他出租了大多数空间,剩下的空间作为他自己的商店。1932年,OleKirk的商店生产了它的***个玩具。1934年,OleKirkChristiansen用LEGO命名了他的公司,这一名称来自于丹麦语词组leggodt,意为"用心的玩"。1942年,工厂发生了火灾,在家人、雇员的鼓励下重建。1947年,OleKirkChristiansen在丹麦购买***台用于铸造塑胶的机器,公司开始制造塑胶玩具。1949年,LEGO开始生产与后来的乐高积木相似的塑料砖,它们被称为"AutomaticBindingBricks."1953年,LEGO积木改名为LEGOMursten,或"LEGOBricks."1954年,OleKirkChristiansen的儿子GodtfredKirkChristiansen变成了LEGO公司的主任。有什么米奇和米妮的太空火箭电话
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