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企业的营销传播实践正在走向两个极端:左和右。在西方营销理论的影响下，一些企业视品牌为生命线，盲目追求高雅艺术的品牌表达；其他企业在短期利益和浮躁心态的影响下，急功近利，功效至上，夸大宣传，大胆承诺。结果两人都很沮丧，抱怨连连。事实上，品牌和功效都没有问题。都是营销传播的概念和技巧，关键是如何平衡运用。品牌的主要功能是使品牌所覆盖的产品保持“持久而旺盛的市场竞争力”，这就要求品牌“保鲜”。在品牌广告活动中，品牌的重心价值和产品的利益必须结合起来，才能有效地吸引目标消费者。“品牌功效”要求品牌“蹲下诉求”，品牌是基本的产品兴趣点诉求。即使是纯粹的品牌广告，也必须紧扣品牌的“重心价值”，拨动消费者的“消费心弦”，充分发挥品牌刺激销售的功能，反馈品牌的新鲜感。要做到这一点，企业在产品进入市场之前，必须对行业的运行规律、市场状况、竞争态势、消费特点进行透彻的分析。面对机遇，选择专业的河南群梦郑州网络营销推广

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